5月11日上午，2022年宜昌城市品牌推广周启动仪式在宜昌举行。湖北省副省长、宜昌市委书记王立致辞，提出“世界旅游名城”奋斗目标，推动旅游从过境地向“世界级旅游目的地”的转变。在启动仪式上，本报就如何打造“世界级旅游目的地”采访了联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰先生，第一次听到关于世界级旅游目的地的概念、标准与实施路径的权威声音。
贾云峰认为，世界级旅游目的地目前主要是针对城市和城市群的创建概念，是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，包括树立了世界级旅游形象，拥有世界级旅游吸引物，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。世界级旅游目的地与国际旅游目的地、世界旅游目的地有明显的区别，前者强调旅游目的地的整体品质和层级，服务于国内国际所有游客。后两者则强调旅游目的地的国际属性，服务于国际游客需要。
近年来，“城市群发展”作为中国区域发展的核心战略，被中央确定为新型城镇化的主体形态。以城市和城市群空间规划为核心的发展受到广泛关注，成为修复治理碎片化的重要调控工具。本次活动，发布了2022全国城市传播指数，增强了宜昌城市品牌号召力和知名度，为宜昌打造世界级旅游目的地提供了方案，助力宜昌书写新时代旅游新篇章。
